Comunicare oltre
il gatto di schrodinger

Progetto: Orthoservice Come abbiamo trasformato Orthoservice Ro+Ten in una piattaforma digitale internazionale Dal catalogo online a oltre 30.000 visite mensili: il caso di trasformazione digitale nel settore ortopedico Alcuni progetti nascono per risolvere un problema. Altri finiscono per cambiare il modo in cui un'azienda si relaziona con il proprio mercato. Quando abbiamo iniziato a collaborare [...]

L'era dell'attenzione frammentata Ogni giorno siamo esposti a migliaia di messaggi. Notifiche, social network, email, video, podcast, pubblicità e contenuti generati da algoritmi competono per pochi secondi della nostra attenzione. In questo scenario molte aziende si chiedono come emergere dal rumore. La risposta non è pubblicare più contenuti. La risposta è creare relazioni. Per questo [...]

SEO, SEM e social media nell'era dell'AI: perché la visibilità non basta più Dalla ricerca alla relazione: come l'intelligenza artificiale sta cambiando il modo in cui i brand vengono scoperti, ricordati e scelti Per oltre vent'anni il marketing digitale ha vissuto attorno a una convinzione relativamente semplice. Se una persona aveva bisogno di qualcosa, andava [...]

Il Messy Middle è diventato un labirinto? Perché oggi il vero valore di un brand non è convincere, ma ridurre l'incertezza C'è qualcosa di curioso nel modo in cui prendiamo decisioni. Pensiamo di essere razionali. Pensiamo di confrontare informazioni, valutare alternative, raccogliere dati e infine scegliere la soluzione migliore. In fondo è così che ci [...]

Il brand come curvatura del possibile Ci sono aziende che comunicano incessantemente senza lasciare alcuna traccia. Altre invece sembrano esistere persino nel silenzio. È una differenza sottile, difficile da misurare con gli strumenti classici del marketing, eppure perfettamente percepibile nella realtà quotidiana. Alcuni marchi non occupano semplicemente uno spazio nel mercato: alterano il modo in [...]

Progetto: Pastificio di Chiavenna Ci sono aziende che possiedono già una forte identità, una storia solida e prodotti di altissima qualità, ma che comprendono anche una cosa fondamentale: il mercato evolve continuamente e ciò che funzionava ieri non è detto che sia sufficiente anche domani. Nel digitale contemporaneo, infatti, la percezione di un brand si [...]

Perché oggi i brand esistono soltanto nel momento in cui qualcuno entra davvero in relazione con loro Quando abbiamo iniziato a utilizzare il concetto di “Comunicare oltre il Gatto di Schrödinger”, molte persone ci hanno chiesto se fosse una provocazione, una metafora creativa o semplicemente un titolo d’impatto. La verità è che nasce da un’osservazione [...]

La disattenzione è diventata una droga collettiva? Smartphone, social media e il nuovo problema della comunicazione digitale C’è una scena che ormai appartiene alla normalità quotidiana, al punto che quasi non la notiamo più. Siamo a tavola con qualcuno e, nel mezzo di una conversazione, una mano si allunga automaticamente verso il telefono. Non perché [...]

Perché il Gatto di Schrödinger parla di comunicazione Perché la comunicazione contemporanea assomiglia più a un ecosistema relazionale che a una campagna pubblicitaria Quando abbiamo iniziato a lavorare al progetto “Comunicare oltre il Gatto di Schrödinger”, ci siamo accorti quasi subito che la domanda arrivava sempre nello stesso punto: “Va bene la metafora… ma cosa [...]

A chi non daresti la tua password? Relazione, trust e il nuovo significato della comunicazione digitale Ormai succede continuamente. Ti chiama un numero sconosciuto e una voce registrata ti avvisa che il tuo curriculum è stato selezionato. Oppure che qualcuno ha effettuato un accesso sospetto al tuo conto corrente. Poco dopo arriva una mail apparentemente [...]